为钟情的偶像痴迷，为喜欢的音乐打call，哪一个年轻人没有这样的轻狂时刻？2018年被称为“偶像元年”，前有流量小生过生日的疯狂应援，后有明星微博转发创造吉尼斯纪录。随着娱乐营销生态的演进，年轻的粉丝从信息接受者、到围观者、到成为参与造星的主体，粉丝毋庸置疑是娱乐营销的核心。他们在内容生产、品牌传播与明星养成中皆有全链条的深度参与，并发挥巨大的作用。
作为新希望乳业旗下的年轻品牌，初心酸奶深谙粉丝之道。今年，独具慧眼的初心酸奶押宝“电视节目新物种”《幻乐之城》，在兼具大牌明星与音乐盛宴的创新综艺节目借势下，初心酸奶跳出产品及IP的限制，玩转一场“产品+粉丝+节目”的整合营销，在年轻饭圈里掀起了延续整个季度的“舔盖式追星”热潮，值得整个快消行业借鉴。
找对超级IP，高效传递品牌精神
内容想要真正渗透越来越难以取悦的年轻人，找对契合的IP很重要。相比找鲜肉小花拍摄广告硬照，借助他们对演艺的态度和作品来说话更有说服力。《幻乐之城》节目本身便彰显了中国电视人对电视艺术追求的初心，而节目中的每一个作品，更完美诠释了唱演嘉宾对歌唱、表演艺术追求的初心。尤为重要的是，《幻乐之城》主张的零剪辑，这与初心酸奶的“零添加”精神高度合拍，成为整个营销战役的“初心”。
8月底开始，初心酸奶亮相芒果TV，对初心的诠释与《幻乐之城》的节目奥义相得益彰。据可靠数据统计，截至１０月底，《幻乐之城》12期节目芒果TV总播放量达到10.9亿，初心幻乐硬广曝光达到1.86亿，点击量突破325万，广告投放效果可谓事半功倍。
而与此同时，每一期的唱演作品，初心都充分挖掘和借势，与粉丝圈进行高效互动，走心的内容成为《幻乐之城》“最佳周边”，也被各家明星粉丝疯狂转发。
初心酸奶《幻乐之城》借势海报
找对渠道玩法加倍，激发传播爆量
《偶像练习生》和《创造101》的大火告诉我们，偶像的“番位”问题可是粉丝们心中的头等大事。为此，初心酸奶联手高人气音乐自媒体果酱音乐，线上发起唱演力榜投票，线下铺开幻乐场景互动，推出瓶盖扫码赢红包活动，全方面激发粉丝为此“爆肝”，“舔盖式追星”成为享受初心酸奶无添加美味时的无穷乐趣。
初心幻乐之城瓶盖扫码赢红包活动
幻乐＆初心唱演力榜单投票活动以果酱音乐小程序为投票主阵地，粉丝可以随时根据节目更新，为喜爱的明星打call。同时，投票活动与线下渠道产品强绑定，线下购买初心酸奶，扫描瓶盖二维码获得额外投票权益和红包的功能，成为拉动传播和销量的助推器。
经过3个月的投票，果酱小程序投票次数达到44万次，足以说明活动的高参与度。而放出的福利也足够刺激粉丝——易烊千玺、朱一龙、大张伟三位人气最高的明星，其粉丝将获得与唱演明星面对面的机会，现场鉴证粉丝狂热“初心”。
果酱音乐-幻乐初心唱演力榜小程序
围绕唱演作品，果酱音乐、摇滚客、公路61号等多个KOL和各大高校自媒体助力发声，对节目亮点、唱演人爆点、初心卖点都进行了快速借势，更进一步唤醒了大量粉丝的共鸣。
自媒体粉丝热评
不难看出，粉丝经济已经成为品牌撬动年轻人的重要途径。初心酸奶通过整合营销让粉丝体会归属感消费，并且成为产品的狂热推销员，为综艺IP的合作提供了非常好的借鉴和启发。 |
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