今晨，当当网首页顶部通栏及8帧焦点图全部更换为“13周年店庆月”主题，并命名为惹火行动。从目前掌握的信息来看，当当网店庆月至少会从本周延续到“双11”，持续3-4周的时间。目前，包括图书、孕婴童、服装、美妆、IT数码、日用百货等众多品类都已参与到“店庆月”活动中。

近两年，“双11”这个平凡的日子已经被各大电商包装成网购的狂欢节，每年双11各大电商都会使尽全身解数，在这段时间给出年度最大幅度的让利，以拉动消费。而随着这场竞争的加剧，这场全行业的K周期也越拉越长，今年更是提前一个月各家电商就已经剑拔弩张。天猫已经启动广告宣传投入，当当网京东商城更是已经正式启动让利活动。

从目前当当网网站可以了解到，当当网众多商品均在5折左右，例如ELLE2012秋季新款休闲简约牛仔裤售价259元，在此前的当当价528元基础上让利5折。此外，对于初为人母的消费者，当当网也给出了纸尿裤满299减100元的优惠，这对于一些为抚养宝宝感到经济压力骤增的新生儿父母来说，是个好消息。

据了解，当当网方面将在1个月内，对站内热销商品进行滚动让利活动，有采购计划的消费者如有有中意的商品可以密切关注，等待何时的时机出手。