伴随着经济全球化发展，国际产业资本推动了中国成为国际重要制造基地。但中国制造业产品在国际市场上价格廉、档次低，在产业价值链中处于末端。如何从中国制造到中国创造？中国制造业追求全球品牌地位的道路坎坷而坚定，从TCL的失败到海尔、华为、直至李宁的崛起，可谓前赴后继，终见一线曙光。10月13日，九牧卫浴签约国际著名影星李冰冰为新一任代言人，标志九牧卫浴在走向国际化的道路中的又一次强有力的尝试。

民族品牌全球化路上的领跑者

据业内人士分析，九牧卫浴作为中国卫浴行业领军品牌，此次签约金马影后、环保大使李冰冰，就是期待向消费者充分诠释健康卫浴时尚生活的理念，为提升品牌内涵的战略举措，同时也标志着该集团品牌化战略由国内延伸到国际。

中国制造品牌国际化的路径各有不同，但只有符合自身条件和行业规律，才能取得成功。比如，李宁在点燃2008年奥运火炬的同时也点亮了李宁全球化的时代；又如联想通过收购了IBM成功国际化；华为凭借低成本和强大的技术研发，进入通信产业全球前三名。而此次九牧卫浴采用国际通行的品牌策略，借用全球影响力的明星演绎品牌理念，颇具大家风范。

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